Au cœur de cette démarche, le soutien apporté à 100 jeunes footballeurs à travers le Maroc, auxquels sera fourni l’équipement nécessaire pour vivre pleinement leur passion. Un geste fondé sur un constat simple et souvent oublié selon lequel le talent et l’amour du jeu sont largement répandus, tandis que les opportunités et la visibilité restent inégalement accessibles. Parmi ces jeunes, quatre enfants ont été choisis pour incarner le projet. Non pas comme des exceptions, mais comme les visages d’une réalité partagée par des milliers d’enfants qui, chaque jour, jouent dans les quartiers et les espaces publics, animés avant tout par le plaisir du jeu.
La visibilité constitue le fil conducteur de l’initiative. De nombreux jeunes joueurs évoluent loin des regards, leurs efforts demeurant invisibles et leurs aspirations rarement reconnues. Le projet ambitionne de rééquilibrer cette réalité, non pas en fabriquant des héros, mais en ouvrant, dès les premiers pas, un espace de reconnaissance où la confiance et l’encouragement peuvent encore influer durablement sur les trajectoires.
Pour mettre en lumière cette réalité, inDrive a opté pour une approche volontairement intrigante, conçue pour capter l’attention et susciter l’interrogation. Dans les jours ayant précédé la conférence de presse, les portraits des quatre enfants ont fait leur apparition à Casablanca, Tanger et Agadir, sous forme d’affiches apposées sur des murs, des portes, des palissades de chantier, ainsi que sur certains écrans digitaux.
Bâtie autour de portraits en très gros plan, focalisés sur le regard des enfants, la campagne se distinguait par l’absence totale de logo, d’identifiant de marque ou d’explication immédiate. Les visuels ne portaient qu’un message unique et direct : « Et moi ? Moi aussi, je suis footballeur ».
La dimension hautement symbolique de cette campagne a été révélée lors d’une conférence de presse organisée par inDrive,aujourd’hui à Casablanca. L’événement a réuni les quatre jeunes ambassadeurs, ainsi que MmeFatine Bennani Meziane, Country Manager d’inDrive au Maroc, Mme Rhita Jawa, Marketing Manager de Burger King Maroc, ainsi que Mr “Laoula El-Dorouf”, créateur de contenus et influenceur sportif sur TikTok, connu pour avoir pratiqué le football avec des moyens limités avant d’être repéré et de rejoindre la Kings League.
Durant cette conférence, les jeunes ambassadeurs se sont adressés directement aux journalistes, partageant leurs parcours personnels et évoquant leurs rêves liés au football. Pour plusieurs d’entre eux, il s’agissait d’une première prise de parole médiatique et une opportunité exceptionnelle de vivre une expérience similaire à celle vécue par les grandes stars du football.
Leurs interventions, simples et sincères, traduisaient à la fois l’émotion du moment, leur passion pour le jeu et la portée que représente pour eux cette reconnaissance. À l’issue de l’événement, les enfants ont reçu le maillot officiel de la campagne, des cadeaux offerts par inDrive et Burger King, ainsi qu’une dotation financière.
Un engagement élargi
Prenant la parole lors de la conférence de presse, Mme Fatine Bennani Meziane a rappelé l’intention fondatrice du projet : « Nous vivons dans un monde où l’attention publique et médiatique se concentre majoritairement sur ceux qui sont déjà riches ou couronnés de succès. Cette réalité est à la fois compréhensible et injuste, car de nombreuses personnes tout aussi méritantes restent invisibles simplement en raison des conditions dans lesquelles elles débutent. Avec ce projet, nous avons voulu déplacer le regard des stars établies vers des enfants ordinaires ».
Si les quatre ambassadeurs incarnent la dimension publique du projet, l’initiative va bien au-delà. En soutenant 100 jeunes joueurs à l’échelle nationale, inDrive veille à ce que la visibilité accordée s’accompagne d’un soutien concret, affirmant ainsi que le projet repose autant sur l’action que sur le symbole. Afin d’amplifier la portée de l’initiative, Burger King s’est associé au projet en lançant un menu co-brandé « Future of Football », qui sera déployé dans ses restaurants, sur ses écrans LED et sur ses plateformes digitales, inscrivant ainsi l’initiative dans les espaces du quotidien.
Rhita Jawa, Directrice Marketing de Burger King Maroc, explique : « Dans le cadre de cette collaboration, ces jeunes talents seront au cœur de notre prochaine campagne marketing, bénéficiant d’une exposition nationale. Une offre spéciale intégrant leurs noms et leurs visages sera également lancée pour célébrer leurs parcours. Cette activation sera déployée dans l’ensemble de nos restaurants, permettant à nos clients de découvrir et de reconnaître ces joueurs comme les futures étoiles du football marocain ».
