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YouTube prend des mesures pour contrer le blocage de publicités


Rédigé par Mariem LEMRAJNI le Mercredi 1 Novembre 2023

YouTube intensifie sa campagne mondiale contre les bloqueurs de publicité. La plateforme a récemment lancé une initiative visant à encourager les utilisateurs à autoriser les publicités ou à envisager l'utilisation de YouTube Premium.



YouTube fait face à un défi de plus en plus préoccupant : le blocage généralisé de publicités par les utilisateurs. Pour répondre à cette problématique, la plateforme a pris des mesures proactives en lançant une campagne mondiale pour contrer le blocage de publicités.

En juin, elle a déclaré qu'elle avait initié une « petite expérience » à l'échelle mondiale, invitant un petit échantillon d'utilisateurs qui utilisaient des bloqueurs de publicité à les désactiver pour accéder au contenu de la plateforme. Cette mesure de restriction des bloqueurs de publicité a ensuite été mise en place en France, bien que tous les utilisateurs n'aient pas été touchés par cette mesure.

Google a renforcé sa lutte contre les bloqueurs de publicité en étendant cette mesure à l'échelle mondiale, comme l'a souligné Christopher Lawton, responsable de la communication de YouTube. Cette politique s'applique à tous les moyens d'accéder à YouTube, qu'il s'agisse de téléphones Android et iOS ou de téléviseurs intelligents dotés de l'application YouTube.

Pendant plusieurs mois, la société a procédé à des essais de nouvelles techniques de détection et de blocage des bloqueurs de publicité, et elle généralise désormais ces modifications. Auparavant, une notification s'affichait pour avertir les utilisateurs que YouTube bloquerait le flux s'ils utilisaient un bloqueur de publicité, mais les utilisateurs avaient la possibilité de continuer à regarder des vidéos sans publicité en choisissant d'ignorer ce message.

Peu de temps après, YouTube a instauré une procédure obligeant les utilisateurs à confirmer leur acceptation du message, bien qu'ils puissent en sortir après un court délai. Actuellement, YouTube sollicite activement les utilisateurs pour qu'ils prennent des mesures favorables à la plateforme, contournant ainsi la fenêtre contextuelle. Il semble que, pour de nombreux utilisateurs, l'accès aux vidéos soit devenu pratiquement impossible, à moins de désactiver le bloqueur de publicité ou d'autoriser YouTube en liste blanche.

De plus, l'entreprise fait valoir que l'utilisation de bloqueurs de publicité constitue une violation directe des conditions d'utilisation de YouTube et qu'elle prive les créateurs de la plateforme de revenus qu'ils pourraient autrement générer grâce à Adsense. Afin de garantir que les utilisateurs regardent effectivement les publicités, YouTube met en œuvre des modifications de l'interface pour les rendre plus difficiles à ignorer.

Christopher Lawton a rappelé, dans ce sens, que : « Les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde entier et permettent à des milliards de personnes d'accéder à leur contenu favori sur YouTube ».

La problématique du blocage de publicités en ligne suscite des interrogations quant à l'équilibre entre la rentabilité et l'expérience de l'utilisateur, et YouTube s'efforce d'examiner des solutions pour préserver la vitalité de son écosystème de contenu en ligne.