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TikTok: Test d’une version payante pour supprimer les pubs


Rédigé par Mariem LEMRAJNI le Mardi 3 Octobre 2023

TikTok a récemment lancé un test pour un nouvel abonnement permettant de supprimer les publicités, au tarif de 4,99 $ par mois, tout en maintenant l'option gratuite avec des publicités.



Après les lancements de services d'abonnement sans publicités par des géants tels que Meta et Twitter (rebaptisé X), TikTok a décidé de se joindre à cette tendance en introduisant son propre abonnement payant. Alors que la plateforme de vidéos courtes est souvent en avance sur les tendances, cette fois-ci, elle emboîte le pas à ses concurrents avec un léger retard.

Ce nouvel abonnement, au prix de 4,99 $ par mois, offre aux utilisateurs la possibilité de se débarrasser des publicités lorsqu'ils parcourent la plateforme. Cette décision illustre l'importance croissante des revenus basés sur les abonnements dans l'écosystème des médias sociaux et suggère que les utilisateurs sont de plus en plus disposés à payer pour une expérience en ligne sans publicités.

D'après le site spécialisé Android Authority, qui a mis au jour ces détails en inspectant le code de l'application, l'annonce officielle du lancement de cet abonnement devrait être faite prochainement. « Woah ! TikTok lance un abonnement payant sans pub pour 4,99 dollars », indique le spécialiste des réseaux sociaux Matt Navarra sur Twitter.

En outre, si cette nouvelle option de TikTok obtient le niveau de succès attendu, la plateforme sera en mesure de rivaliser avec ses concurrents en offrant une série d'avantages exclusifs à ses abonnés payants. Selon les spécialistes, cette stratégie est en adéquation avec la tendance actuelle des réseaux sociaux qui cherchent à diversifier leurs sources de revenus tout en valorisant leur base d'utilisateurs premium. Parmi les avantages potentiels que TikTok pourrait proposer à ses abonnés payants figurent des fonctionnalités avancées de personnalisation, des outils de création améliorés et une expérience sans publicités.

Jusqu'à présent, TikTok avait basé son modèle économique sur la publicité, tout en tirant également des revenus des « cadeaux » monétaires offerts par les abonnés aux créateurs de contenu pendant les diffusions en direct avec la plateforme en prélevant une commission sur ces transactions.

L'introduction d'un abonnement mensuel directement payé par les utilisateurs marque une évolution majeure dans la stratégie financière du réseau social, estiment les utilisateurs. Alors qu'il avait jusque-là privilégié des mécanismes de monétisation indirecte, TikTok explore désormais un modèle où les utilisateurs contribuent financièrement de manière plus prévisible et régulière.

Cette évolution dans le modèle économique de TikTok pourrait créer une dynamique nouvelle et plus diversifiée au sein de la communauté des utilisateurs, tout en renforçant sa position en tant que plateforme de médias sociaux de premier plan.