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E-Shopping : Maroc, acteur majeur des achats en ligne en Afrique


Rédigé par Yassine Elalami le Jeudi 9 Novembre 2023

Une récente étude du cabinet de conseil en économie numérique Tech Cabal Insights révèle que le Maroc se classe au cinquième rang des pays africains en termes d'achats en ligne, avec 14,7 millions d'acheteurs. Le royaume s'est imposé sur la scène du commerce électronique, contribuant à la croissance du secteur sur le continent.



Au cœur du continent africain, une compétition numérique intense se déroule, révélant une hiérarchie des achats en ligne. Le podium est dominé par le Nigeria, l'Égypte et l'Afrique du Sud, plaçant le Maroc au cinquième rang de cette course effrénée vers le commerce électronique.

Avec une impressionnante fréquentation de 90,9 millions d'utilisateurs du commerce électronique, soit 42,6% de sa population, le Nigeria trône en première position. Ce mastodonte numérique devance ses concurrents grâce à une pénétration d'Internet significative.

Égypte : Des réformes prometteuses

L'Égypte se positionne en deuxième place avec une base solide de 62,4 millions d'acheteurs en ligne. Les réformes gouvernementales ont joué un rôle crucial, incitant les détaillants informels à formaliser leurs opérations. Les prévisions tablent sur une croissance du marché électronique, passant de 7,88 milliards de dollars en 2023 à 15,71 milliards en 2028.
 
Afrique du Sud : La réduction de l'abandon de panier

Avec une population de 55,7 millions d'habitants, l'Afrique du Sud s'illustre à la troisième place. L'utilisation de la 3D Secure dans les transactions en ligne a contribué à réduire l'abandon des paniers d'achat. Les catégories de produits les plus prisées comprennent les données et le temps d'antenne, les vêtements et les divertissements en ligne.
 
Maroc : Un émergent prometteur
 
Le Maroc, quant à lui, se trouve en cinquième position avec une base solide de 14,7 millions d'acheteurs en ligne. Doté du deuxième taux de pénétration d'Internet le plus élevé du continent, le royaume montre un potentiel prometteur dans le domaine du commerce électronique.
 
Croissance prophétique du E-Commerce en Afrique
 
Les prévisions indiquent une croissance annuelle du chiffre d'affaires du commerce électronique de 10,4% jusqu'en 2027, atteignant 59,18 milliards de dollars. En 2022, cet indice a connu une augmentation spectaculaire, passant de 13,58 milliards en 2018 à 32,49 milliards. L'Afrique devrait également assister à une augmentation annuelle de 17,9% du nombre d'acheteurs en ligne, atteignant 609,3 millions d'ici 2027, propulsant le taux d'adoption du commerce électronique de 32% en 2022 à un estimé à 44% en 2027.
 
La compétition pour la suprématie numérique en Afrique continue de s'intensifier, créant un paysage e-commerce dynamique et prometteur. Le Maroc, avec son taux de pénétration d'Internet élevé, se positionne comme un acteur émergent à suivre dans cette révolution numérique continentale.



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