Si Paris a son Gifi à l’avenue de Clichy, Casablanca a son Alpha 55, érigé en magasin à l’avenue Mers Sultan. Les deux enseignes ont en commun de supplanter les grandes marques en dupliquant leurs produits d’utilité générale à des prix « choc ». Mais il fut un temps où le magasin casablancais était le quartier général de la jeunesse dorée, des familles se mouvant dans les hautes sphères de l’Etat et du commun des fashionistas. Ce fut en 1956, quand Abdeslam Benghanem a posé ses valises à Casablanca où il a créé sa société à Derb Omar et s’est spécialisé, au début de son aventure, dans l’importation d’écharpes, avant d’enchaîner, au gré des décennies, avec le textile dégriffé, les produits cosmétiques de marque, les jouets, la fourniture scolaire, l’électroménager, l’ameublement, la décoration intérieure, etc.
Quelques années après le lancement du projet, la formule a tellement fait recette que la cohue, pour pénétrer dans cet univers ordonné, se projetait sur toute l’avenue Mustapha Maani. De ce fait, et sur proposition des autorités locales, les Benghanem s’approprient une nouvelle adresse afin de pouvoir accueillir tous les fidèles de l’enseigne, soit le magasin qu’ils occupent jusqu’à ce jour. Alpha 55, ou «Alpha » tout court pour les intimes, fait donc florès à la fin des années 70, soit à une époque où le rayon lingerie, garni de vêtements coquins, importunait encore les plus farouches qui se hâtaient de détourner le regard à l’approche de l’étage tant aguichant...
Au milieu des années 80, les milléniaux arboraient fièrement leurs t-shirts et cartables à l’effigie des personnages du dessin animé « les Bisounours ». Quelques années plus tard, ce fut au tour de leurs jeunes frères et soeurs de faire des défilés Made in Alpha 55 de vêtements signés « Schtroumpfs ».Puis sont venues les années «Pokémon Mania », «Hannah Montana», «S club Seven », «High School Musical» où les cadeaux les plus « cute » et les plus « trendy» étaient certainement issus des rayons de ce magasin grand par la taille et par l’histoire.
La mode à l’effigie des personnages fétiches des enfants, et des stars adulées par les adolescents a donc marqué les mémoires jusqu’à la fin des années 90, années où le magasin était déjà l’adresse incontournable pour tous les achats non conventionnels : des gadgets pour Achoura, des déguisements pour Halloween, des cheveux d’anges, des grelots ou des sapins pour Noël. La promesse marketing «il s’y passe toujours quelque chose » est, donc, tout sauf factice.
La Noëlmania
Depuis bien des décennies, Alpha 55 est le seul endroit où les nationaux comme les étrangers peuvent investir dans un véritable sapin de Noël et dans une décoration digne de ce nom. Aujourd’hui encore, en cette période de fin d’année, entre Noël et le jour de l’an, Alpha 55 est la réponse automatique à la question «où pourrais-je acheter ma déco de Noël ?» Parce que dans un esprit d’ouverture et de tolérance, de plus en plus de Marocains ont le coeur à festoyer à l’approche du réveillon sans pour autant songer à l’apostasie ou au reniement de leur foi.
Quel que soit leur niveau social, beaucoup d’entre eux confient être attirés par l’aspect ornemental, ludique, chamarré et bigarré des festivités, même s’il est clair que la plupart d’entre eux appartiennent aux classes socio-économiques intermédiaires ou supérieures. Somme toute, aux dernières nouvelles, Alpha 55 a élu domicile au centre commercial Anfa Place, en pleine corniche casablancaise, ainsi que dans les Myriades de Bouskoura, au grand bonheur des amoureux de la marque.
Quelques années après le lancement du projet, la formule a tellement fait recette que la cohue, pour pénétrer dans cet univers ordonné, se projetait sur toute l’avenue Mustapha Maani. De ce fait, et sur proposition des autorités locales, les Benghanem s’approprient une nouvelle adresse afin de pouvoir accueillir tous les fidèles de l’enseigne, soit le magasin qu’ils occupent jusqu’à ce jour. Alpha 55, ou «Alpha » tout court pour les intimes, fait donc florès à la fin des années 70, soit à une époque où le rayon lingerie, garni de vêtements coquins, importunait encore les plus farouches qui se hâtaient de détourner le regard à l’approche de l’étage tant aguichant...
Au milieu des années 80, les milléniaux arboraient fièrement leurs t-shirts et cartables à l’effigie des personnages du dessin animé « les Bisounours ». Quelques années plus tard, ce fut au tour de leurs jeunes frères et soeurs de faire des défilés Made in Alpha 55 de vêtements signés « Schtroumpfs ».Puis sont venues les années «Pokémon Mania », «Hannah Montana», «S club Seven », «High School Musical» où les cadeaux les plus « cute » et les plus « trendy» étaient certainement issus des rayons de ce magasin grand par la taille et par l’histoire.
La mode à l’effigie des personnages fétiches des enfants, et des stars adulées par les adolescents a donc marqué les mémoires jusqu’à la fin des années 90, années où le magasin était déjà l’adresse incontournable pour tous les achats non conventionnels : des gadgets pour Achoura, des déguisements pour Halloween, des cheveux d’anges, des grelots ou des sapins pour Noël. La promesse marketing «il s’y passe toujours quelque chose » est, donc, tout sauf factice.
La Noëlmania
Depuis bien des décennies, Alpha 55 est le seul endroit où les nationaux comme les étrangers peuvent investir dans un véritable sapin de Noël et dans une décoration digne de ce nom. Aujourd’hui encore, en cette période de fin d’année, entre Noël et le jour de l’an, Alpha 55 est la réponse automatique à la question «où pourrais-je acheter ma déco de Noël ?» Parce que dans un esprit d’ouverture et de tolérance, de plus en plus de Marocains ont le coeur à festoyer à l’approche du réveillon sans pour autant songer à l’apostasie ou au reniement de leur foi.
Quel que soit leur niveau social, beaucoup d’entre eux confient être attirés par l’aspect ornemental, ludique, chamarré et bigarré des festivités, même s’il est clair que la plupart d’entre eux appartiennent aux classes socio-économiques intermédiaires ou supérieures. Somme toute, aux dernières nouvelles, Alpha 55 a élu domicile au centre commercial Anfa Place, en pleine corniche casablancaise, ainsi que dans les Myriades de Bouskoura, au grand bonheur des amoureux de la marque.
Houda BELABD
Nouveauté
Alpha 55 de Mers Sultan à Aïn Diab
Enseigne emblématique du grand magasin dans la mémoire cognitive marocaine, Alpha 55 a inauguré son deuxième point de vente, il y a quelques années, dans le centre commercial Anfa Place à Casablanca. Avec une telle décision, la marque écrit un autre chapitre de son histoire entrepreneuriale et familiale, mais continue aussi à porter sa promesse d’une entreprise de premier plan attachée à ses clients depuis 40 ans.
Cette nouvelle adresse, qui représente 2000 mètres carrés de surface commerciale sur deux étages, a pour objectif d’offrir aux visiteurs un nouveau modèle de magasin encore plus accueillant. Pour cette enseigne, véritable concentré d’émotions et de bonnes affaires, Alpha 55 a élaboré des codes architecturaux singuliers qui invitent les visiteurs à flâner au sein de deux niveaux très connectés qui réussissent à mêler savamment utilité et plaisir.
Le deuxième étage a été aménagé selon l’univers de la maison et de la décoration: il hébergera une offre inscrite dans l’air du temps et une déclinaison de produits originaux et très éclectiques (cadeaux, décoration festive, astuces, jouets...) ainsi qu’un espace destiné aux femmes (accessoires de mode, de beauté...) qui contribuera à faire du magasin une destination privilégiée pour les loisirs et les découvertes en famille.
Et pour être en phase avec une demande de produits inspirante et forte, les équipes d’acheteurs d’Alpha 55 recherchent avec passion les produits qui répondent le plus aux attentes du consommateur marocain qui se fait de plus en plus cosmopolite, connaisseur et exigeant. Ce choix pluriel, propre à Alpha 55, a été réfléchi de manière à ce que chacun y trouve son compte à travers différents univers permanents ou saisonniers.
Cette nouvelle adresse, qui représente 2000 mètres carrés de surface commerciale sur deux étages, a pour objectif d’offrir aux visiteurs un nouveau modèle de magasin encore plus accueillant. Pour cette enseigne, véritable concentré d’émotions et de bonnes affaires, Alpha 55 a élaboré des codes architecturaux singuliers qui invitent les visiteurs à flâner au sein de deux niveaux très connectés qui réussissent à mêler savamment utilité et plaisir.
Le deuxième étage a été aménagé selon l’univers de la maison et de la décoration: il hébergera une offre inscrite dans l’air du temps et une déclinaison de produits originaux et très éclectiques (cadeaux, décoration festive, astuces, jouets...) ainsi qu’un espace destiné aux femmes (accessoires de mode, de beauté...) qui contribuera à faire du magasin une destination privilégiée pour les loisirs et les découvertes en famille.
Et pour être en phase avec une demande de produits inspirante et forte, les équipes d’acheteurs d’Alpha 55 recherchent avec passion les produits qui répondent le plus aux attentes du consommateur marocain qui se fait de plus en plus cosmopolite, connaisseur et exigeant. Ce choix pluriel, propre à Alpha 55, a été réfléchi de manière à ce que chacun y trouve son compte à travers différents univers permanents ou saisonniers.
